Tripadvisor kauft VirtualTourist
2. July 2008 von Uwe
Während in Deutschland momentan ca. 15 Reisecommunities darum kämpfen, einen nennenswerte Anzahl von Mitgliedern und Beiträgen zu generieren, verdichtet sich in den USA der Markt bereits nachhaltig. Die mit sieben Millionen registrierten Mitgliedern und 15 Millionen Beiträgen klare Nummer 1 des englischsprachigen Marktes Tripadvisor.com (ein Unternehmen der börsennotierten Expedia Inc.) kauft VirtualTourist (mit ca. einer Millionen registrierten Mitgliedern und ca. 1,6 Millionen Beiträgen hinsichtlich der Contentmenge die Nummer 2 auf dem US-Markt). Beide Unternehmen haben die Skalierbarkeit des Geschäftsmodells aufgezeigt und sind hochprofitabel. Hinsichtlich der Monetarisierung ist Tripadvisor sicherlich noch eine deutliche Nasenlänge vorne, bei VirtualTourist lässt sich noch eine Menge zusätzlicher Erlöse heben, wenn das Tripadvisor-Modell (sehr enge Vermischung von Inhalten und Werbung, CpC-Modell für Reverals, die an Intermediäre übergeben werden) darüber gestülpt wird. Was bedeutet das für den deutschen Markt? Gewinnen wird am Ende die Community, die innerhalb kurzer Zeit eine nennenswerte Anzahl an vermarktbaren Inhalten aufgebaut hat. Vermarktbare Inhalte sind aus meiner Sicht keine Blogs und auch keine Forenbeiträge, sondern ausschließlich über Stammdaten identifizierbare Bewertungen oder Empfehlungen zu Übernachtungsmöglichkeiten, Restaurants und Sehenswürdigkeiten. Soweit mir bekannt ist, gibt es momentan unter den ca. 15 Communities und Bewertungsplattformen im deutschen Markt nur drei Anbieter, die über 25.000 nutzergenerierte Inhalte nach dieser Definition aufbauen konnten: Holidaycheck, Trivago und TripsByTips. Es bleibt spannend.
Am 2. July 2008 um 16:24 Uhr
Drei bleiben es aber nur, wenn touristische Routen keine touristischen Inhalte sind ;)
Am 2. July 2008 um 19:47 Uhr
also das sehe ich auch etwas anders. ein Starrating ist für mich kein “Inhalt” in diesem Sinne. ein blog-Eintrag mit Fotos aber durchaus…
Am 2. July 2008 um 20:05 Uhr
@Thorsten: Habe eher rausgelesen, dass es Uwe um die “Stammdaten” als um deren Bewertungen geht.
Am 3. July 2008 um 00:30 Uhr
@ Thorsten (und auch Peter): Inhalte müssen Text sein, sonst spielen sie für Google keine Rolle (insofern: ein reines Rating ist kein Inhalt in diesem Sinne). Vermarktbar werden sie, wenn ich von der Information sofort zur passenden Transaktion kommen kann (und das ist bei Blogs oft sehr schwierig, weil die Themenvielfalt innerhalb eines Posts sehr heterogen sein kann und zudem eine zuordnung zu Stammdaten wie zu einem Hotel innerhalb eines Posts fast unmöglich ist).
Am 3. July 2008 um 20:50 Uhr
@Uwe: Warum ausschließlich Texte?
Weil sonst kein Bezug zu monetarisierender Werbung möglich ist?
Das aber wird sich ändern. Wie, verrate ich vielleicht demnächst in Berlin ;)
Am 4. July 2008 um 09:06 Uhr
@ Peter: ja, einerseits deswegen, andererseits aber auch wegen der Findbarkeit durch Google.
Am 15. July 2008 um 20:55 Uhr
[…] Im Februar wurde Worldbycom, ein kleiner aber feiner Nischenplayer in der Vermittlung von Hotels überwiegend in Südeuropa, von Venere übernommen. Kein halbes Jahr später kommt ein noch größerer Fisch, um sich eben dieses Häppchen einzuverleiben: Expedia hat heute die Übernahme von Venere bekannt gegeben. Von den ca. 29.000 Hotels im Venere-Angebot dürften ca. 10.000 neue Hotels für Expedia dabei sein, insofern ein geschickter Schachzug. Hinsichtlich des Preises wurden keine Angaben gemacht. Nach der Übernahme von VirtualTourist durch Tripadvisor die zweite Akquisition durch Expedia innerhalb kürzester Zeit. […]
Am 22. July 2008 um 19:07 Uhr
Interessante These nach der wir im Bereich Freizeit-und Ausflugsziele schon seit einigen Jahren verfahren. Wobei man meiner Meinung nach den Erfolg in diesem Bereich aber nicht nur an der Anzahl der Beiträge festmachen sollte, sondern auch an der Qualität und der Findbarkeit der hochwertigen Beiträge. Wenn es bei uns z.B. für den Europa-Park oder Phantasialand jeweils um die 1.000 Meinungen gibt, kann man leider nur einen sehr kleinen Teil davon als qualitativ hochwertig einstufen und das wird bei anderen Sites nicht wirklich anders sein.
Am 5. August 2008 um 19:53 Uhr
na die jungs können sich freuen.
hab gerade Tripwolf.de entdeckt - scheint denen auch bald zu blühen (mairdumont,etc.)
Am 5. August 2008 um 20:05 Uhr
@ lukas: hallo lukas zinnagl, du hast “gerade” tripwolf entdeckt? hm, das ist lustig, denn du arbeitest seit mai für diese firma als business developer, das sagt zumindest dein XING-profil: http://www.xing.com/ [Nachtrag Uwe 06.08., 10.50 Uhr: Direkter Link auf XING-Profil auf Wunsch von Lukas wieder gelöscht]. nichts gegen blogspam (auch wenn das beim direkten wettbewerb durchaus als “frech” bezeichnet werden könnte), aber undercover als privatmann mit dem statement “gerade zufällig entdeckt” hier zu posten aber in wirklichkeit dort das business aufzubauen ist irgendwie komisch, oder? beste grüsse, uwe
p.s.: bitte habe verständnis, dass ich den von dir eingegebenen backlink entfernt habe. vielen dank.
Am 6. August 2008 um 10:46 Uhr
hi uwe,
vorweg will ich mich für das verhalten entschuldigen. in einer abendlichen linkingaktion habe ich nicht wirklich geschaut wo ich mich gerade befinde und dann einfach drauf los gespamt.
hoffe du hast verständnis dafür und ich bin mir sicher du weisst ja dass das in der “szene” gang und gebe ist…leider..aber man schwimmt halt mit im strom.
würde dich aber höflichst bitten mein xing profil zu entfernen!
danke und bestes
lukas
Am 6. August 2008 um 11:00 Uhr
@ lukas: hi lukas, ich sehe das anders. du bist kenner des marktes und weisst sehr genau, wo du dich befindest, nämlich im corporate blog beim direkten wettbewerb. und du hast das gestern abend nicht nur hier gemacht sondern auch in anderen blogs, die über den relaunch von tripsbytips geschrieben haben. ich finde nach wie vor, dass das kein schöner stil ist. wir sollten es nun dabei belassen, deine entschuldigung ist angenommen. den link zu deinem xing profil habe ich entfernt. grüße, uwe